Content marketing powstał w odpowiedzi na coraz bardziej agresywną reklamę, której efekty są coraz słabsze. Jako konsumenci mamy władzę w postaci pilota od telewizora, którym możemy zmienić kanał w trakcie pasma reklamowego. Możemy wyłączyć radio, gdy leci komunikat o niewiarygodnym działaniu tabletek na ból głowy.
Żyjemy w czasach, w których dostaliśmy możliwosć wyszukiwania treści w internecie. Szukamy tego co nas interesuje. Czytamy to co spełnia nasze oczekiwania, jest wiarygodne i budzi zaufanie. Umiemy wyszukiwać tych treści coraz lepiej. Znamy swoje potrzeby. Nie wpisujemy już tylko krótkich haseł a pełne zapytania.
Nowe sposoby pozyskiwania informacji przez konsumentów postawiły w ostatnim czasie marketerów w trudnej sytuacji. Dotychczasowo powielane schematy marketingowe przestały działać. Obecnie liczy się tylko i wyłącznie ciekawa, użyteczna i angażująca treść. Jest ona promowana przez wyszukiwarki wysoką pozycją w wynikach.
Czym jest content marketing?
Content marketing (marketing treści) to strategiczne podejście do marketingu polegające na tworzeniu wartościowych treści i ich dystrybucji. Content Marketing koncentruje się na potrzebach i pytaniach ściśle określonej grupy docelowej. Celem jest to, aby czytelnicy wykonali ostatecznie oczekiwaną przez na akcję np. kupno naszego produktu.
Content marketing to sztuka komunikacji z klientem, w taki sposób, aby sprzedać bez sprzedawania. Brzmi mało logicznie? Esencją content marketingu jest teza, że jeśli dostarczamy klientowi wartościowych informacji, on w końcu odwzajemni to zrobieniem z nami biznesu, a przy tym będzie lojalny.
Jak rozpocząć content marketing?
Wiele firm popełnia błąd spłycając definicję content marketingu do prowadzenia bloga, na który „raz na jakiś czas” „ktoś” wrzuci „jakieś”treści. Statystyki ruchu takich blogów są niezadowalające, dlatego pojawia się wtedy przeświadczenie”content marketing nie działa”. Jak w większości czynności, które wykonujemy liczy się przygotowanie, dobry plan oraz konsekwencja w jego realizacji.
5 krótkich porad o content marketingu
Klient
zbierz i opracuj informacje o tym czego szukają Twoi Klienci od momentu powstania potrzeby do momentu zakupu produktu.
Treści
potrzeby i pytania przekształć w interesujące treści w formie artykułów, wideo, poradników do pobrania, webinariów.
Plan wydawniczy
przygotuj plan jak, komu i kiedy będziesz pokazywać treści
Feedback
staraj się angażować czytelników, pytaj ich o zdanie i opinie
Analizuj i optymalizuj
obecne narzędzia pozwalają na zebranie bardzo precyzyjnego insightu z tego co się dzieje na Twoich treściach, obserwuj, co użytkownicy chętnie czytają, co pobierają i optymalizuj treści
Ludzie
Nie chce Ci się pisać? Zajmuje Ci to dużo czasu? Zastanów się czy nie zatrudnić profesjonalnego redaktora. Może to się bardziej opłacać.
[x_share title=”Kliknij i podziel się tym artykułem ze światem” facebook=”true” linkedin=”true” email=”true”]
